关键词匹配(人气:) 
来源: 作者: 发布时间:2017-12-05
字号: T|T


匹配方式


  在网民搜索时,系统会自动挑选对应的关键词,将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式,来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。

我们为您提供了三种不同的匹配方式,以关键词“福特福克斯改造”为例,各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示:

1.精确匹配:

  福特福克斯改造(与关键词字面完全相同的搜索词)

2.短语匹配:

     精确包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造(精确匹配+完全包含关键字)

     同义包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装  (精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态)

     核心包含--福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装福克斯改造、白色经典福克斯改造、白色福克斯改装(同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)

 3.广泛匹配:

 福特福克斯改造、北京福特福克斯改造、福特白色福克斯改造、改造福特福克斯、福特福克斯改装、福克斯改造、      白色经典福克斯改造、白色福克斯改装、福特相关车型改装(精确匹配+短语匹配+关键词的相关变体形式)

无论是哪种匹配方式,关键词都能为您精准定位有意向的网民,也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配,您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户,捕捉更多的商机。同时,大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。此外,由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式,选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式。


精确匹配


使用精确匹配,仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时,您的推广结果才有展现机会。

以关键词“英语培训”为例,在精确匹配下:

1.      能触发推广结果的搜索词:英语培训

2.      不能触发推广结果的搜索词包括:

1)    同义近义词:英文培训

2)    相关词:外语培训 英语暑期培训

3)    变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

4)    完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

 

网民的搜索习惯千差万别,在表达对同一种产品/业务的需求时,他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配,您需要一一罗列网民可能使用的搜索词,作为关键词提交到系统中来,同时,由于不可能罗列完全,使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。


短语匹配

 

  短语匹配提供了三种匹配选择,分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。


    短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含您的关键词时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-精确包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。


    选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。


    短语-同义包含:当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-同义包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等类等。“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等类似关键词不能触发您的推广结果。


    选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量,请慎重进行。与短语-核心包含相比,短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时,也会丧失部分的展现机会,建议您谨慎使用。


    短语-核心包含:当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分,或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例,在短语-核心包含匹配选择下,可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奥迪A6改造”、“福特福克斯洗车”等类似关键词不能触发您的推广结果。



通过在关键词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为:

    精确包含--"[]",显示为 "[关键词]"

    同义包含--"",显示为"关键词"

    核心包含--"{}",显示为"{关键词}"


与广泛匹配相比,短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时,也会丧失大量的展现机会,建议您谨慎使用。


广泛匹配

  

  使用广泛匹配,当网民搜索词与您的关键词高度相关时,即使您并未提交这些词,您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词英语培训为例,在广泛匹配方式下:

1.      可能触发推广结果的搜索词包括:

1)     同义近义词:英语培训、英文培训

2)     相关词:外语培训 英语暑期培训

3)     变体形式(如,加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语

4)   完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

2.         不能触发推广结果的搜索词:英语歌曲、电脑培训

 

广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省您的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为您选择的匹配方式

在使用广泛匹配时,您可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词,并通过百度统计发现这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高您的投资回报率



关键字:

底部
留言板