转化出价工具(人气:) 
来源: 作者: 发布时间:2017-12-14
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工具的功能

转化出价工具可以让您的推广内容在更有可能获得转化时以较高的频率展示,而在不太可能转化时以较低的频率展示。这样一来,在同样的预算下可获得更多的转化次数。这里的转化是指您在百度统计上设定的转化目标、或者是商桥的沟通,或者是您在其它软件上所设定的转化。

转化出价工具的目标是在给定的平均转化出价下,获得尽可能多的转化量。工具用算法实时预测不同点击的转化率,为转化率高的点击设置较高的出价,进而获得点击和转化;为转化率低的点击设置较低的出价,避免无效的点击费用,最终达到增加转化次数的目标。

上面的介绍比较复杂,用一个例子来说明该工具的原理吧!比如,您是一个理发店的老板,现在通过分发宣传单来获得更多的顾客。您有印刷宣传单和发放宣传单的成本,在这样成本限制条件下,你应该把宣传单发放给长发而非光头的居民,因为后者基本不理发;也应该尽量发放给女性而非男性,因为女性更爱美发。最终,将宣传单发放给了那些更易到店内消费的顾客。我们的工具就是帮您捕捉到更易转化的流量,提高转化量。

转化出价工具,具有智能性、时效性以及易用性的特点,如果您想以更优的转化成本获得更多的转化量,那么赶快试用吧。

为了让转化出价工具发挥尽可能好的优化效果,在选定计划已经覆盖的检索流量下,会通过技术手段挖掘出一些额外的优质检索流量,以提升高质流量的占比,进而提升转化量。请客户仍然重点关注工具的核心指标平均转化成本和转化量,以这两项指标作为衡量效果的指标。


工具工作原理

工具通过预估转化率模型判断流量的转化率的高低,利用预估转化率和设定的平均转化出价所计算出的新出价来进行竞价,进而捕捉高转化流量,放弃低转化流量,将钱花在刀刃上。

     预估转化率模型的三个步骤:


从以上的过程可见,对于转化数据的积累是非常重要,这关系到预估转化率的准确度。

转化率预估考虑的因素有:

1.   检索词和登录页之间的相关性;

2.   关键词的匹配方式;

3.   创意的历史转化率情况等等;

在使用工具进行转化优化期间,不要对使用工具作用的计划在着陆页、关键词的匹配方式、创意进行大幅修改。这些改动会对预估的转化率的准确度有影响。若需要修改,请考虑暂停转化出价工具,待积累了一定的转化数量,且计划通过系统筛选后,再重新启用转化出价工具。



工具使用步骤


步骤一:已经注册了百度推广账户。

只有拥有百度推广账户的客户才能使用转化出价工具。

步骤二:有转化数据的记录。

1.安装了百度统计或者商桥。若是安装了百度统计,则需在百度统计中设置转化目标;商桥则不用设置转化目标,沟通即为转化。

2.安装了其它记录转化数据的软件,将软件中的数据单独传给百度。请参考“转化相关问题”下的“其他”转化数据上传方法,了解更多信息。

步骤三:在“设置”页面上,选定计划,设置相应的转化目标和平均转化出价。

步骤四:按照步骤三,完成其余计划的相关设置。

步骤五:选择开始使用按钮,开始使用工具。

注意:

1.    若担心使用工具的计划会出现消费突增现象,请设定计划级别的预算。

2.     由于转化出价在计划级别进行设置,请确定在所选定使用工具的计划中,避免将转化成本差距极大的产品或服务放在同一计划下,比如鲜花订单成交的转化成本和汽车购买成交的转化成本差距很大,单一的转化出价设置,会影响这两款产品的转化形成。




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